从易学的角度看商品广告、品牌所含的信息

我业余研易数年，几乎所有的闲暇都贴进去了，我先生对《周易》一直持怀疑态度，对我的研究既不支持也不反对，偶尔还会嘲笑几句。

某日与先生闲聊，当谈到一朋友家最近所发生的一系列事情时，我用易学的观点来解释这一结果，令先生惊讶不已！他说：“有道理，但可能是你了解他家的情况，对号入座，巧合而已。”我说：“你根本不了解易学，其实世间万事万物很多现象都可用易学来解释，《周易》这本书本来就是我们中华文化发展的源头，它虽然是一部占筮书，但里面蕴含了许多哲理，通篇都是教人向上、向善的思想。可是现在很多人都误解了，把他看成是封建迷信”。

“既然你这么说，我就考考你！”

“好吧，你考吧。”我自信的回答。

因为先生在县烟草局主持业务，家里有一大堆各品牌的纸品提袋、烟盒等，上面都印有广告内容。

“你先说零陵卷烟厂的九子龙牌香烟好不好销？”先生用考官的神态注视着我说。

对九子龙这个品牌，电视里经济看到，在城市、高速公路上都有巨大的广告牌，广告场景好象是在一片沙漠中，风沙漫漫，然后影星王志文从沙堆后面爬出来，还有一行字幕：奋斗中拥有。以前看到该电视广告，感觉好象是某电影故事的片段，有意境画面优美，并没有把它与产品联系起来。经他这么一问，我沉思了一会说：神话故事里面的龙都好像生活在江河、湖、海里，与水分不开，广告中的场景却是一片大沙漠，沙漠里最缺的就是水，龙在沙漠里肯定难以生存，最终会渴死。再一个广告词——奋斗中拥有，这句话的意思是：必须付出极大的精力，经过千辛万苦才能得到。似乎意味着这条龙在市场经济的环境里生存很困难，境况不佳。

先生笑了笑：“差不多，那你说说长沙卷烟厂的情况？”他指着白沙烟纸袋对我说。

广告画面：一片湖水，几许芦苇，远处一排高楼林立，两只白鹤冲天而飞，右下角一双飞翔的手。广告语：鹤舞白沙，我心飞翔。

鹤生活在湖区，善飞，生存环境很好。天空无边无际，天高任鸟飞。表示该厂效益很好，有无限的发展空间。但是再好，也就是两个品牌叫得响。因为只有两只鹤飞上去了。我说得对吗？

“嗯，没错，他们厂只有盖白沙和精品白沙销得最好。”先生吞吞吐吐地说。

“那你再说说常德卷烟厂的情况？芙蓉王怎样？”

我仔细看了看纸袋，背面图案：一只精美的银盘上摆着两包芙蓉王烟，烟盒图案是一朵金色的芙蓉花，一顶王冠，烟盒呈金黄色，显得高雅华贵，有王者风范。正面图案：一位身穿红色衣服的骑士，骑着一匹健壮的马奔驰在广阔的大地上，广告语：华夏瑰宝，一王情深。

马奔驰在广阔的大地上，烟包装很好，与芙蓉王品牌贴切，这个品牌应该很好，并且一推出发展很快，效益不错。但是，该厂也就这一个牌子好。因为画面中只有一匹马，这就叫一马当先，单枪匹马。广告词“一王情深”，消费者只对一个王情有独钟。

“这点你说对了，他们自己厂里人也说，帮这个王娶了几个后，没有一个后叫响，有蓝芙蓉后、红芙蓉后、黄芙蓉后，市场都不行。”

我笑着说：“这个王出游没有带王妃，他是单枪匹马出来的，这些后没机会露脸。”

“那你再说说郴洲卷烟厂华人烟如何？”先生有点不服气。

包装一眼看上去还漂亮，广告词：巍巍长城，堂堂华人。烟牌叫华人烟，突出的是人，可是图案上只有长城，不见一个人影，主题都不见了，你说能好吗？就像一篇文章跑了题，还算好文章吗？

“你看相思鸟烟怎么样？”先生接着又问。

广告语：再忙也有相思的时候，对这句话我有很深刻的印象。

还不错吧，有一定的市场份额，但也很难做大，因为相思的时候有限。

“这个牌子销路一直可以，但不是很好，算你说得对。”先生笑答。

“你现在相信我说的有科学性了吧！回头你去这些烟厂，给他们提提建议。”

当然，一个产品好坏，主要看它的内在质量，一个厂好不好，主要看管理，不要认为，只要广告做得好，产品就好，就能产生效益。但是一个好的产品，如果没有好的包装、好的广告宣传，成功的机率会打折扣。只有产品好，包装广告也好，名符其实，表里一致才能获得巨大的成功。

黄老师按 ：任何商标广告、名片都是一个象，当你掌握了《易魂》学说，用太极思维去看待，从中你会知道有关事物及人的一切，杨晓斌同学即是这样做的。